Bản chất của Marketing là làm cho sản phẩm của doanh nghiệp trở nên nổi bật trước đám đông nhất là với những khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp và các nhãn hàng. Và POSM sẽ là giải pháp hữu ích nhất giúp bạn giải quyết được vấn đề này và có thể giúp doanh số tăng lên gấp 3 lần.

Vậy POSM là gì? Và những loại POSM phổ biến nhất hay thấy trên thị trường hiện nay. Bài viết này chúng tôi sẽ giới thiệu với các bạn những loại POSM mà bất kì Marketer nào cũng nên biết. Tìm hiểu ngay cùng chúng tôi nhé!

POSM là gì?

POSM hay còn gọi là Point Of Sales Material là tổng hợp tất cả vật dụng hỗ trợ cho việc bán hàng tại địa điểm bán lẻ tại siêu thị hay tạp hóa, hội chợ, triển lãm để góp phần nhận diện thương hiệu.

Những loại POSM phổ biến hiện nay

Poster

Poster là một ấn phẩm chuyển tải thông tin qua các câu chữ (từ ngữ) và/hoặc thông qua những hình ảnh đồ họa (các biểu tượng hoặc bức hình, tranh vẽ).

Thông thường, người ta sẽ thiết kế poster với kích thước vừa phải để dán dọc tường hoặc cửa sổ, đủ để cho mọi người có thể nhận thấy và đọc được trong khoảng cách tương đối gần. Poster phải chuyển tải được thông điệp thật gần gũi đúng với mục đích làm poster và phải gây ấn tượng cho người xem ngay khi lướt nhìn qua lần đầu.

Thỉnh thoảng, sẽ có một số poster được thiết kế với kích thước rất lớn và mọi người có thể nhận thấy từ khoảng cách rất xa.

Leaflet

Khi bạn mua thuốc, thấy trong hộp kèm theo tờ hướng dẫn sử dụng đó là những hình thức đơn giản nhất của leaflet. Leaflet đẹp được in màu với chất lượng tốt hơn tờ rơi (flyer). Ngoài ra leaflet có thể được in trên khổ giấy A5 thậm chí là A4 còn flyer thường chỉ in trên khổ A6.

Leaflet được dùng nhiều nhất cho các ngành như dược phẩm, điện tử để cung cấp thông tin chi tiết hoặc ghi chú hướng dẫn cách sử dụng.

Standee

Standee hay còn được gọi là standy. Là một ấn phẩm thiết kế lớn, hình chữ nhật dọc, thường được sử dụng để quảng bá.

Không những vậy, trong thời buổi bùng nổ thông tin, thì sử dụng Standee là một phương án PR, Marketing khá tốt. Và Standee thường được sử dụng tại: các buổi họp báo, buổi giới thiệu sản phẩm, sự kiện, hội chợ, siêu thị,…

Sticker

Sticker là nhãn dán là một ấn phẩm được in hình trên giấy, nhựa, hoặc bất cứ vật liệu gì có chất dính ở mặt sau. Sticker có thể được sử dụng để trang trí hoặc mục đích khác tùy vào tình huống sử dụng.

Ngoài ra, sticker còn được thiết kế với nhiều hình dạng, mẫu mã với kích thước độc đáo phong phú và vui nhộn.

Booth

Là các gian hàng nhỏ với mô hình kinh doanh và khoảng không gian dành cho quảng cáo, khuyến mãi một loại sản phẩm và thường được dùng trong những dịp giới thiệu sản phẩm và thương hiệu mới đến khách hàng.

Booth được sử thiết kế đa dạng và thường có 2 – 5 nhân viên phụ trách. Và Booth được chia ra là 4 loại khác nhau tùy vào mục đích sử dụng: Booth bán hàng, booth quảng cáo, booth trưng bày giới thiệu sản phẩm – dịch vụ, booth – Gian hàng triễn lãm để thu hút người tham gia, đổi quà.

Divider

Divider được dùng nhiều nhất trong các siêu thị, để chia các sản phẩm với nhau. Divider sử dụng hình ảnh bắt mắt để làm nổi bật sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng. Divider được thiết kế theo hướng dọc để hạn chế diện tích, khách hàng dễ dàng di chuyển.

Wobbler

Wobbler hay còn gọi là con nhún quảng cáo, được nhiều khách hàng sử dụng trong việc quảng cáo các đợt ưu đãi.

Wobbler ngày nay được sử dụng để thu hút sự chú ý của khách hàng, nhiều nhất là trong ngành hàng tiêu dùng, đồ chơi, ngành thuốc, đồ điện gia dụng …
Nội dung trên Wobbler được chắt lọc sao cho ngắn gọn, bắt mắt hoặc mang cá tính của thương hiệu hay sản phẩm nhất có thể. Kiểu dáng phong phú, chất liệu đa dạng, sẽ được lựa chọn sao cho phù hợp nhất với yêu cầu , ý tưởng , phù hợp với không gian trưng bày.

Tester

Tester được hiểu là mẫu thử sản phẩm. Được thiết kế với kích thước nhỏ hơn hoặc bằng sản phẩm chính và trưng bày chủ yếu tại các dòng sản phẩm có mùi hương như nước hoa, xịt cơ thể, nước xả vải…

Gondola end

Gondola End (hay còn được gọi là kệ cuối) là dạng kệ cố định lưng, được bố trí ở đầu hoặc cuối mỗi dãy kệ. Với thiết kế tương đối độc lập, có tính nhấn mạnh cao, kệ cuối thường có thiết kế ấn tượng, thu hút được sự chú ý của các khách hàng.

Với thiết kế tương đối độc lập, có tính nhấn mạnh cao, Kệ cuối thường có thiết kế ấn tượng, thu hút được sự chú ý, nhận diện rất tốt của các khách hàng. Kệ cuối thường được trưng bày các sản phẩm mới, các sản phẩm khuyến mại…

Check-out Counter

Check-out counter, được viết tắt là COC, dùng để chỉ các loại giá, kệ trưng bày sản phẩm đặt cạnh khu vực quầy thu ngân của siêu thị, cửa hàng tiện lợi, shop quần áo,… Là nơi mà tất cả người mua sắm ở các địa điểm đều dừng lại chú ý.

Display Island

Là các mô hình tưng bày được dựng giữa siêu thị để làm nổi bật sản phẩm hay thu hút khách hàng về các thông tin khuyến mãi. Và được dựng với số lượng lớn sản phẩm, được sắp xếp trưng bày với các hình dạng sáng tạo. Siêu thị thu phí rất cao đối với hình thức trưng bày display island này.

Showcase Cooler

Showcase hoặc Showcase Cooler là hệ thống làm mát dùng để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây. Ngoài ra, còn được dùng để chỉ những hộp trưng bày nhỏ đặt tại các kệ chính. Với thiết kế đơn giản, trong suốt và thường được dán hình ảnh để làm nổi bật sản phẩm mới.

Dangler

Danglers là vật dụng được thiết kế để treo trên trần nhà tại các điểm bán hàng như trung tâm thương mại, siêu thị,… Sử dụng hình thức này sẽ giúp thu hút tầm nhìn từ xa với khách hàng bởi dangler thường hiển thị hình ảnh sản phẩm và những chương trình khuyến mại hấp dẫn nhất. Nội dung trong Dangler thường là các thông tin ưu đãi, khuyến mãi của sản phẩm trong một thời gian nhất định.

Kết luận

Trên đây là những hình thức quảng bá POSM phổ biến nhất hiện nay, và không chỉ được các cửa hàng, trung tâm thương mại sử dụng, các doanh nghiệp lớn cũng đang ứng dụng hình thức này rất nhiều trong các chiến dịch marketing của mình. Hy vọng qua bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ POSM áp dụng hiệu quả vào từng chiến dịch tiếp thị để thúc đẩy tăng trưởng doanh số, nâng cao uy tín thương hiệu của chính bạn. Cảm ơn đã đón đọc!