Nếu được thực hiện đúng cách, thì việc đăng tải lại nội dung trên website của một bên thứ ba (content syndication) có thể là một phương pháp rất hiệu quả để phát triển danh tiếng và sự hiện diện trực tuyến cho doanh nghiệp. Đối với nhiều người thì họ quan tâm đến những cuộc thảo luận với nhiều ý kiến trái chiều xoay quanh nó, nhưng đối với vai trò là một người làm SEO, thì bạn nên quan tâm đến giá trị mà nó mang lại, thời điểm để triển khai, và cách thực hiện đúng để thu về hiệu quả.

SỰ KHÁC NHAU GIỮA CONTENT SYNDICATION VÀ GUEST POSTING

Đầu tiên, cần phân biệt được sự khác nhau giữa hai hình thức đăng tải nội dung, đó là content syndication và guest posting:

1. Guest Posting (đăng bài dưới vai trò khách) là việc tạo ra nội dung để xuất bản trên website của một bên thứ ba. Đặc điểm của loại hình này chính là tác giả của nội dung đó không được xuất bản nó trên nhiều hơn một website, kể cả website của mình.

2. Content Syndication (đăng tải lại nội dung trên website của bên thứ ba) là khi bạn lấy nội dung đã được xuất bản trên website của mình, và cho một hoặc nhiều bên khác quyền đăng tải lại một bản sao của nội dung đó trên website của họ. Cần lưu ý là nội dung được chia sẻ lại này có thể là một bản sao hoàn chỉnh hoặc chỉ một phần nội dung trên website của bạn.

TẠI SAO CẦN PHẢI ĐĂNG TẢI LẠI NỘI DUNG TRÊN MỘT WEBSITE KHÁC?

Lý do bạn nên cân nhắc đến việc đăng tải lại nội dung trên website của bên thứ ba chính là nó sẽ giúp cho bạn hiện diện và tiếp cận thêm được với những đối tượng mục tiêu khác của website đó – thuật ngữ gốc gọi là “Other People’s Audiences” (OPA, tạm dịch: Các đối tượng mục tiêu của người khác). Dù cho bạn đang ở giai đoạn nào của quá trình phát triển doanh nghiệp, thì việc tiếp cận đến các OPA cũng nên được quan tâm. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý ở đây đó là bạn chỉ nên cho phép đăng tải lại nội dung lên những website có đối tượng mục tiêu (hoặc phân khúc đối tượng) tương đồng và phù hợp với doanh nghiệp của mình.

Ngoài ra, bạn cũng chỉ nên để nội dung của mình được đăng tải lại bởi những trang có độ uy tín/thẩm quyền cao hơn trang của mình. Việc tiếp cận đến các đối tượng mục tiêu của họ sẽ giúp mang lại các lợi ích rõ ràng về danh tiếng và độ hiện diện; và nếu một website có một mức độ uy tín được nhiều người đánh giá cao, thì bạn sẽ nhận được một số giá trị nhất định từ sự uy tín đó.

THỜI ĐIỂM ĐỂ ĐĂNG TẢI LẠI NỘI DUNG TRÊN WEBSITE KHÁC

Không phải mọi nội dung trên website đều cần được một website khác đăng lại. Việc làm này sẽ dẫn đến một tình huống: khi người dùng truy cập, họ sẽ sẽ không tìm được nội dung nào có tính độc quyền ngoài những nội dung đã xuất hiện ở nơi khác trên Internet (bên cạnh đó, cũng sẽ có thêm các vấn đề liên quan đến trùng lặp nội dung sẽ được thảo luận cụ thể hơn ở bên dưới).

Sau đây là 2 câu hỏi cần nghĩ đến khi cân nhắc đăng tải lại nội dung của mình trên website của bên thứ ba:

1.Nội dung nào sẽ được đăng tải lại?

Nhìn chung thì, tiêu chí quan trọng nhất ở đây chính là nội dung đó phải được các đối tượng mục tiêu của website bên thứ ba quan tâm – vậy nên hãy đảm bảo rằng bạn đang lựa chọn những nội dung có chủ đề liên quan để đăng tải lại trên một website khác. Ngoài ra, bạn cũng không nên lãng phí cơ hội xây dựng danh tiếng của mình trên một website có độ uy tín cao – do đó, hãy lựa chọn những nội dung tốt nhất.

2. Cần đăng tải lại bao nhiêu nội dung?

Không có một công thức rõ ràng nào để xác định số lượng nội dung cần đăng tải lại trên một website khác. Điều quan trọng là phải tìm một điểm cân bằng phù hợp. Như đã đề cập ở trên, bạn sẽ muốn lựa chọn những nội dung tốt nhất để có thể xây dựng được danh tiếng với một tập đối tượng mục tiêu rộng hơn – tuy nhiên, bạn cũng cần phải đảm bảo rằng website của bạn có nhiều nội dung độc quyền và có chất lượng cao bởi vì giá trị về danh tiếng thu được từ việc có nội dung đăng tải trên một website khác sẽ mang lại những kết quả tốt nhất nếu mọi người có lý do và động cơ để truy cập website của bạn nhiều hơn.

Việc xác định số lượng nội dung cần đăng lại trên website khác cũng có thể phụ thuộc vào bối cảnh doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn vừa mới thành lập, bạn có thể sẽ lưu tâm hơn đến việc website khác đăng tải lại nội dung của mình trong ngắn hạn chỉ với mục đích duy nhất là để cho thương hiệu của mình được nhiều người ngoài kia biết đến hơn – đặc biệt là nếu có cơ hội được đăng tải trên các website có độ uy tín rất cao. Nếu danh tiếng của bạn ngày càng vững mạnh, thì bạn có thể trở nên có chọn lọc và tiết chế hơn trong việc đăng tải lại nội dung của mình trên website khác.

NHỮNG CÁCH AN TOÀN ĐỂ ĐĂNG TẢI LẠI NỘI DUNG TRÊN WEBSITE KHÁC

Chắc chắn là, rất nhiều người đã và đang nghĩ rằng việc này sẽ tạo ra các nội dung bị trùng lặp, và đúng là có – nhưng, nếu được thực hiện đúng, thì các máy tìm kiếm sẽ không thấy việc đó có vấn đề. Sau đây là bốn cách hiệu quả nhất khi thực hiện đăng tải lại nội dung trên website của bên thứ ba:

1. Sử dụng thẻ rel=canonical: Giải pháp tốt nhất chính là nhờ website đăng tải lại bài viết của bạn đặt một thẻ rel=canonical trên page chứa bài viết đó, và thẻ đó sẽ trỏ về bài viết gốc trên website của bạn. Cách làm này sẽ báo với các máy tìm kiếm là nội dung được đăng tải lại thực chất chỉ là một bản sao chép, và bạn mới là tác giả gốc. Và hơn hết, quan trọng là bất cứ đường link nào trỏ về bản sao được đăng tải lại sẽ đều đóng góp vào giá trị mà bài viết gốc nhận được.

2. Sử dụng thuộc tính NoIndex: Cách hiệu quả nhất sau cách 1 chính là nhờ website đăng tải lại thiết lập thuộc tính noindex cho bài viết bản sao. Bằng việc báo với các máy tìm kiếm không lập chỉ mục bản sao được đăng tải lại này, thì vấn đề trùng lặp nội dung đã được giải quyết. Ngoài ra, các liên kết từ các bản sao bài viết được đăng tải lại trỏ về website của bạn vẫn sẽ truyền được một lượng PageRank về.

Tuy nhiên, giải pháp này không được toàn diện như cách làm với thẻ rel=canonical; với thuộc tính NoIndex, chắc chắn là phần lớn PageRank sẽ được truyền đi khỏi bản sao bài viết đến những websites khác ngoài trang của bạn, còn thẻ rel=canonical gần như có thể bảo toàn và truyền đi toàn bộ giá trị PageRank về bài viết gốc.

3. Trỏ link trực tiếp về nguồn: Bạn chỉ nên sử dụng cách làm thứ ba này khi website đăng tải lại không chấp nhận hai cách làm trên. Nếu điều đó xảy ra, hãy đảm bảo rằng bạn có một liên kết trỏ trực tiếp từ bản sao được đăng tải lại về bài viết gốc (không phải về trang chủ).

Trong phần lớn trường hợp thì đây vẫn là một tín hiệu đủ tốt để các máy tìm kiếm xác định được đâu mới là phiên bản gốc. Vẫn có rủi ro là hệ thống sẽ không nhận diện được chính xác, tuy nhiên rủi ro đó rất thấp.

4. Vẫn để tự nhiên và không làm gì cả: Sẽ có những lúc bạn muốn đăng tải lại nội dung của mình trên một website khác, nhưng website xuất bản lại không sẵn lòng thực hiện theo bất cứ giải pháp nào ở trên. Chẳng hạn như, nếu phải dẫn link về nguồn, thì họ có thể chỉ muốn trỏ về trang chủ của bạn. Kịch bản này có thể dẫn đến việc các website có độ uy tín cao hơn sẽ được nhìn nhận như là các trang gốc xuất bản bài viết đó, còn bản sao của bạn sẽ được xem như là một phiên bản trùng lặp. Nếu điều này xảy ra, thì website đó sẽ được xếp hạng đối với nội dung của bạn, thay vì chính bạn.

Tuy trường hợp này chứa nhiều rủi ro và tiêu cực, nhưng trong thực tế, việc bất chấp thực hiện như thế đôi lúc vẫn là một lựa chọn dễ hiểu. Đặc biệt là khi các giá trị về độ hiện diện và xây dựng danh tiếng đủ lớn, thì việc đăng tải lại nội dung trên website của bên thứ ba mà không cần có hình thức nào dẫn về nguồn một cách phù hợp vẫn có thể được xem là một chiến thuật tốt. Trừ khi lượng truy cập đối với website của bạn không quan trọng, nếu không thì bạn nên hạn chế tối đa cách làm này.

TỔNG KẾT

Không phải tất cả mọi người đều sử dụng áp dụng chiến thuật đăng tải lại nội dung trên một website khác, và đối với nhiều người sử dụng cách làm này, thì nó hiếm khi được thực hiện một cách đúng đắn và hoàn chỉnh.

Chắc chắn sẽ có những lúc việc đăng tải lại nội dung lên website của một bên thứ ba là cần thiết. Vấn đề quan trọng là cần phải hiểu được các giá trị về danh tiếng và độ hiện diện có thể thu về, cũng như đánh giá xem tính phù hợp của cách làm này với các kế hoạch dài hạn của website và doanh nghiệp, giải pháp để khắc phục một số vấn đề liên đới, trong đó quan trọng nhất chính là nội dung trùng lặp. Không có một công thức cụ thể nào ở đây, và bạn cần phải sử dụng tư duy phản biện của mình để đưa ra những quyết định và cân nhắc về cách thức thực hiện để khai thác kỹ thuật này hiệu quả.